“Sportainment”: Geração Z provoca união entre esporte e entretenimento

Chegou o Sportainment! Contrariando a tendência do consumo de conteúdos esportivos pela televisão, a geração Z demonstra preferir as redes sociais para acompanhar esportes. Segundo o estudo “Faces do Esporte”, da MindMiners, de dezembro de 2024, 56% dos entrevistados brasileiros da geração têm essa preferência.

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A tendência também é internacional. Um exemplo disso é a dinâmica liga de futebol Kings League, do ex-jogador espanhol Gerard Piqué, que tem regras diferentes dos regulamentos tradicionais do futebol e já chegou ao Brasil.

Em 2023, uma pesquisa da Deloitte indicou que mais de 90% dos fãs da geração Z utilizam redes sociais para consumir conteúdo esportivo. A cultura de fã também é forte: isso porque a maioria segue pelo menos um perfil de atleta nas mídias. E desses, 46% assistem a um evento esportivo ao vivo se esse atleta estiver participando.

Geração Z reinventa consumo de esportes e marcas ficam de olho no Sportainment

Em resposta a essa demanda, uma nova parceria entre a Nice House e a Roc Nation Sports Brasil, que agencia os futebolistas Vini Jr. e Endrick, quer conectar marcas ao Sportainment. O termo representa a junção das palavras esporte e entretenimento, em inglês.

De acordo com Mari Galindo, CEO da Nice House, “a geração Z não se interessa mais pelo formato tradicional de assistir a esportes.”

“Eles preferem conteúdos curtos, dinâmicos e interativos, como melhores momentos de partidas e vídeos de criadores de conteúdo reagindo aos jogos. É um consumo mais rápido e carregado de entretenimento, algo que chamamos de Sportainment”, explicou.

Além de um relatório de análise do consumo de esportes pela geração Z, a colaboração pretende oferecer workshops para empresas que desejam aplicar esses dados.

“As marcas querem estar no futebol, mas não sabem como ativar os patrocínios contratados e torná-los relevantes, principalmente para a geração Z. A parceria vem justamente para preencher essa lacuna”, disse Gabriel Lima, do Marketing da Roc Nation Sports Brasil.

“Queremos trazer exemplos concretos de como eventos esportivos tradicionais, por exemplo, o torneio de Wimbledon, estão se adaptando para se conectarem com as nova gerações”, disse ele.

Imagem: Divulgação

Dessa forma, a parceria também reflete tendências importantes no mercado, como o aumento de investimentos no futebol com a chegada das Sociedades Anônimas do Futebol (SAFs) no Brasil em grandes clubes como Cruzeiro, Botafogo, Portuguesa, Bahia etc. E ao envolvimento de grandes marcas em arenas esportivas, como a Mercado Livre Arena (Pacaembu).

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